Humektansi (Ovlaživači) 

Humektansi igraju ključnu ulogu u kozmetici i preparatima za negu kože zbog svoje sposobnosti privlačenja i zadržavanja vlage. Ovi sastojci pomažu održavanju hidratacije kože, čineći je mekom, glatkom i blistavom. Humektansi imaju moć da privlače vlagu iz okoline ili iz dubljih slojeva kože i zadržavaju je na površini epiderma. To pomaže održavanju optimalnog nivoa hidratacije i sprečavanju dehidracije kože. Osobe sa suvom kožom posebno će imati koristi od upotrebe humektanata, jer ovi sastojci pomažu u sprečavanju isušivanja, perutanja i zatezanja kože. Humektansi, kao što je hijaluronska kiselina, mogu privremeno smanjiti vidljivost finih linija i bora jer hidratacijom "naduvavaju" kožu. Humektansi mogu poboljšati efikasnost drugih aktivnih sastojaka jer omogućavaju njihovo bolje prodiranje u kožu.  Neki od najčešće korišćenih humektansa u kozmetici su hijaluronska kiselina, glicerol (glicerin), propilen glikol, butilen glikol, sorbitol, proteini, i razne male molekule (npr. urea, aloe vera itd.). Koriste se u mnogim kozmetičkim proizvodima, uključujući hidratantne kreme, serume, tonere, maske za lice, balzame za usne, losione za telo itd. Često se koriste i u proizvodima za negu kose kako bi povećali volumen kose privlačenjem vode koja uvećava i proširuje obim dlake.  Najbolje deluju kada se koriste u kombinaciji s drugim sastojcima, poput emolijenasa (koji omekšavaju i zaglađuju kožu) i okluziva (koji formiraju zaštitni sloj na površini kože), kako bi se obezbedila potpuna i dugotrajna hidratacija kože.